با تبلیغات کلیکی و انواع آن آشنا شوید [ PPC – CPC ] – اهمیت تبلیغات کلیکی برای کسب و کارهای تورنتو

تبلیغات کلیکی به معنای دریافت پول از تبلیغ کننده به ازای هر کلیک یک کاربر میباشد. کلیک بر روی تبلیغ احتمالاً یکی از معمول‌ترین روش‌های تبلیغات اینترنتی است و در نتیجه استفاده روزافزون از وب و گوشی‌های هوشمند، کلیک بر روی تبلیغ یکی از بهترین روش‌ها برای تبلیغات است. در سال 2014، تبلیغات کلیکی حدود 45 میلیارد دلار از درآمد کامل 66 میلیارد دلاری گوگل را به خود اختصاص داده بود و این مقدار در سال های بعد افزایش یافته است.

تبلیغات کلیکی چیست؟

تبلیغاتی کلیکی( Pay Per Click ) یا به اختصار PPC روشی مدرن برای تبلیغات بر اساس احساس ، تمایلات و تقاضاست که طی آن شما آگهی خود را در فضای گسترده وب منتشر می کنید و هزینه تبلیغات پس از کلیک کاربر بر روی آگهی، از حساب شما کسر می شود.

انواع  تبلیغات کلیکی از لحاظ نوع نمایش

به صورت کلی تبلیغات کلیکی از لحاظ نمایش به چهار دسته تقسیم میشوند:

• تبلیعات بنری
• تبلیغات متنی
• تبلیغات کلیکی ویدئویی
• تبلیغات کلیکی در موتور های جستجو

تبلیغات بنری

تبلیغ بنری در میان انواع تبلیغات جایگاه ویژه ای دارد که ناشی از گزینه های گرافیکی و مهارت آن در جلب توجه مشتریان برای معرفی و افزایش بازدید است. تبلیغات بنری با نمایش بنرهای گرافیکی و پیوند آن به یک صفحه وب یا آدرس شبکه های اجتماعی صورت میگیرد.

تبلیغات متنی

تبلیغات محتوای متنی یک نوع نسبتاً ارزان از تبلیغات اینترنتی است. تبلیغ محتوای متنی مانند درج یک لینک به وب سایت شما همراه با محتوای متنی در توضیح کسب و کار شما است. این روش به توسعه کسب و کار شما و شناخته شدن مدل شما کمک می کند.

تبلیعات کلیکی ویدئویی

این روش نیز یکی از بهترین روش های تبلیغات کلیکی است و بسیاری بر این باورند که تاثیر تبلیغات ویدئویی بیشتر از روش های دیگر است اما هنوز به روشی رایج که بسیاری انتظار دارند تبدیل نشده است. به این ترتیب، قبل از پخش ویدیو، یک ویدیو یا بنری به نمایش درمی آید که کاربر روی آن کلیک کرده میکند. این تبلیغ همچنین ممکن است در حین پخش ویدیو و در حاشیه پخش کننده ظاهر شود.

تبلیغات کلیکی در موتور های جستجو

تبلیغات کلیکی درون موتور های جستجو یا SERP Ads نوع دیگری از تبلیغات کلیکی میباشد که موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ هنگام جستجوی افراد در صفحه نمایش نتایج(SERP) نمایش میدهند. جهت انجام این نوع تبلیغات میتوانید از گوگل ادورز کمک بگیرید. از مزیت این روش نمایش در صدر صفحه اول جستجوی گوگل در زمان کمی میباشد.

انواع تبلیغات کلیکی بر اساس رفتار کاربر

همسان (Native)

تبلیغ همسان از پرطرفداترین تبلیغات کلیکی در ایران می باشد. در این نوع آگهی ها کاربر با عباراتی مثل: مطلب پیشنهادی، پیشنهاد مطالعه و عبارت های هم معنی، دعوت به کلیک بر روی تبلیغ می گردد. معمولا در این نوع از تبلیغات مزاحمتی برای کاربر ایجاد نمیشود.

تبلیغات ریتارگتینگ

تبلیغ ریتارگتینگ نوعی از تبلیغات کلیکی رفتار محور میباشد که تاریخچه بازدید کاربر، جستجو های وی، علاقه مندی هایش کشف میشود و متناسب با آن تبلیغ به نمایش در می آید. به عنوان مثال شما محصولی را در سایتی بازدید و سایت را ترک میکنید، با استفاده از تبلیغ ریتارگتینگ محصول همان صفحه در سایتی دیگر دوباره به شما نمایش داده میشود.

بهترین نوع تبلیغات کلیکی در جهان

مهمترین عامل برای تاثیر گذاری تبلیغات کلیکی، نمایش تبلیغ مناسب در زمان مناسب، به فرد میباشد. به همین جهت تبلیغات مختلفی مانند ریتارگتینگ و همسان (native) به وجود آمدند. با روش ریتارگتینگ کاربر هدف از راه های مختلفی بررسی(track) میشود و علاقه مندی و نیاز وی به دست می آید، که در این زمان تبلیغ متناسب با آن فرد به نمایش در می آید. که از بهترین نوع تبلیغات کلیکی در جهان میباشد، ناگفته نماند که هدف از تبلیغ نیز موضوع بسیار مهمی برای انتخاب نوع آگهی می باشد.

تبلیغات کلیکی چه مزایایی دارد ؟

قیمت مقرون به صرفه

در تبلیغات کلیکی تبلیغ کننده به ازای کلیک کاربر هزینه پرداخت میکند و به ازای نمایش آن هیچ مبلغی را نمی دهد. که این امر میتواند به ایجاد کمپین های به صرفه تبلیغات کمک کند.

هدف دار بودن

همانطور که در قسمت قبلی مقاله گفتیم نمایش این نوع تبلیغات کاملا هدفمند هستند و با شناسایی نیاز کاربر به وی نمایش داده میشوند که عامل مهمی در نرخ تبدیل آگهی میباشد.

سرعت بالای تبلیغات

یکی دیگر از مزایای تبلیغات کلیکی، سریع بودن این نوع آگهی ها میباشد، به این معنی که شما با ایجاد یک کمپین تبلیغاتی در کمتر از یک ساعت میتوانید تبلیغات خود را به نمایش در آورید.

در دسترس بودن آموزش

از ویژگی های بسیار مهم تبلیغات کلیکی آموزش های متعدد در این زمینه و همچنین وجود افراد متخصص میباشد که میتوانند به کمپین های تبلیغاتی کمک نمایند.

قابل گزارش گیری

همه ما پس از انجام تبلیغات باید بتوانیم نتایج به دست آمده از آن را به صورت کامل تحلیل نماییم و در تبلیغات بعدی خود جهت بهره وری بهتر استفاده کنیم. در تبلیغات کلیکی با استفاده از ابزار های موجود مثل گوگل آنالیز و تگ منیجر و همچنین گزارش سایت های منتشر کننده، میتوان، به راحتی و با دقت کامل به این مهم دست یافت.

معایب تبلیغات کلیکی

نیاز به فرد متخصص

برای انجام این نوع تبلیغات و گرفتن حداکثر نتیجه نیاز به دانش کافی در زمینه تبلیغات کلیکی و یا استفاده از افراد متخصص در این حوزه دارید، چراکه در صورت اشتباه در ایجاد کمپین، مبلغ زیادی را در زمان کمی از دست خواهید داد.

عدم قطعیت در فروش

از دیگر عیوب تبلیغات کلیکی، عدم قطعیت در فروش می باشد. به جهت افزایش نرخ تبدیل بازدید کننده به مشتری علاوه بر ایجاد کمپین مناسب تبلیغات، باید صفحه هدف خود را نیز برای کاربر بهینه کنید و سعی کنید تمام نیاز او را در نظر بگیرید.

بزرگترین شرکت های تبلیغات کلیکی

انتخاب از بین شرکت های موجود در این زمینه کاری بسیار دشوار است و نمیتوان به صورت قطعی شرکتی را معرفی نمود ولی یکی از بهترین شرکت های دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات کلیکی در تورنتو و کانادا میتوان به شرکت persist media corporation با مدیریت محمود بشاش که دارای سابقه درخشان در حوزه بازاریابی دیجیتال می باشد، اشاره نمود.

چرا باید از تبلیغات کلیکی استفاده کنیم ؟

استفاده از تبلیغات کلیکی به شما این امکان را می دهد که محصول و مدل خود را در حجم زیادی به نمایش در آورید. در تبلیغات کلیکی، نمایش تبلیغات شما رایگان است و برای دیده شدن توسط مشتریان هزینه ای پرداخت نمی کنید و در صورت کلیک بر روی تبلیغ، به ازای هر کلیک هزینه ای پرداخت می کنید. این تکنیک تبلیغ به شما امکان می دهد حتی بدون پرداخت هزینه دیده و شناخته شوید.

هدف از تبلیغات کلیکی در سازمان ها

معرفی خدمات یا محصولات

با تبلیغات کلیکی، می توانید خدمات یا محصولات خود را به مخاطبین معرفی کنید، به خصوص زمانی که تبلیغات شما در وب سایت یا ابزاری باشد که در حوزه کاری خودتان باشد.

افزایش فروش ناخالص

 با انجام تبلیغات کلیکی، می توانید مشتریان بالقوه را به مشتریان واقعی تبدیل کنید. استفاده از تبلیغات کلیکی می تواند یادآوری عالی برای مشتریانی باشد که از محصول شما استفاده کرده اند تا دوباره برگردند و یک بار دیگر خرید کنند.

آشنایی بیشتر با برند

 حتی زمانی که بینندگان روی تبلیغ شما کلیک نمی کنند، مشاهده آگهی باعث می شود مشتریان بیشتر با نام و برند شما آشنا شوند.

جمع بندی

در این مقاله، انواع تبلیغات کلیکی، همراه با مزایا و معایبی که برای تبلیغ کنندگان به همراه دارد، به تفصیل فهرست شد. جدا از کوچک یا بزرگ بودن کسب و کار، این مدل تبلیغات به شدت توصیه می شود زیرا همانطور که در بالا ذکر شد به سرعت نتیجه خرج خود را خواهید دید و در مدت زمان کوتاهی به جایگاه مطلوب و مد می رسید.